пятница, 16 сентября 2011 г.

Столичный фокус Castorama

Kingfisher, развивающая в России сеть магазинов с товарами для обустройства и ремонта Castorama, в ближайшие годы сфокусируется на развитии бизнеса в Московском регионе, сказал «Ведомостям» главный исполнительный директор Kingfisher Ян Чешир. В ближайшие два года, по его словам, компания вложит 115 млн фунтов стерлингов (около $183 млн) в строительство девяти гипермаркетов в России, шесть из которых откроются в Москве и Подмосковье. «Мы чувствуем, что мы недостаточно представлены в столице в отличие от конкурентов, хотя Москва и область — это четверть всего российского рынка», — сказал Чешир.

Развитие в России сеть начала с гипермаркета в Самаре, открытого в 2006 г., а построенный летом 2007 г. гипермаркет в Москве до конца 2009 г. оставался единственным в столице. За эти годы сеть открыла магазины в Санкт-Петербурге, Омске, Ростове-на-Дону, Воронеже и других городах. Сейчас из 17 магазинов Castorama в России лишь три работают в Москве, еще один гипермаркет сети расположен в подмосковном Щелкове. У конкурента Castorama, германской OBI, из 18 гипермаркетов пять — в Москве и пять — в Санкт-Петербурге. Французская Leroy Merlin открыла в столице семь из 18 магазинов и готовится скоро открыть еще один.

«В столице намного труднее находить подходящие участки», — объяснил гендиректор Kingfisher. Поэтому, по его словам, ритейлер летом этого года открыл два маленьких магазина «Castorama экспресс» в подмосковных Видном и Мытищах. Это точки площадью всего 35 кв. м против 11 000 кв. м стандартной Castorama и ассортиментом 10 000 товаров против 35 000 в гипермаркете. Товар в таких магазинах покупатель выбирает по каталогу, заказывает на кассе, а продавец отыскивает нужный товар на стеллажах. Эти магазины, не имеющие аналогов у Kingfisher (всего группа управляет 875 магазинами), разработаны для того, чтобы познакомить покупателей с брендом Castorama, утверждает Чешир. «Это способ знакомить рынок с бизнесом до того, как получается построить большой магазин», — говорит он. Но ставку, по его словам, компания будет по-прежнему делать на гипермаркеты. «Сама концепция магазинов DIY (do it yourself) подразумевает, что это большой магазин, собирающий под одной крышей все, что нужно для строительства, ремонта, украшения дома и сада. И именно такой формат стал успешным в мире», — объяснил он.

Столичный рынок магазинов DIY современных форматов менее насыщен, чем рынки Санкт-Петербурга или Краснодара, и может с легкостью принять еще 15-20 крупноформатных гипермаркетов, считает управляющий партнер Retaility Илья Уваров. «Продажи московских DIY-магазинов значительно выше региональных, и даже при более высокой стоимости земельных участков и аренды торговых площадей инвестиции в столичные магазины оправданны», — считает он. «Магазины в столичном регионе окупаются быстрее, но есть проблема с преодолением административных преград в вопросах с приобретением земли, согласованием строительства, подключением коммуникаций. Российских DIY-ритейлеров, готовых идти на эти риски, мало», — говорит член совета директоров сети «Бауцентр» Григорий Скотницкий.

Castorama — четвертая в России по выручке сеть магазинов с отделочными и строительными товарами, по оценкам Infoline. Leroy Merlin завершила 2010 г. с выручкой в 36,8 млрд руб, OBI получила 23,7 млрд руб., сеть «Максидом» — 11,3 млрд руб., в то время как Castorama — 11,2 млрд руб., говорится в исследовании Infoline. «Мы не хотим остановиться, в дальнейшем мы планируем строить еще и еще — Россия все-таки очень большая страна. И простор для развития огромный», — сказал Чешир. Объем российского рынка компания оценивает в $30 млрд, по словам Чешира, ежегодно он растет больше чем на 10%. Выручка российской Castorama в первом полугодии 2011 г., говорится в отчете Kingfisher, увеличилась на 28,4% до 142 млн фунтов, в то время как весь бизнес Kingfisher увеличил продажи на 3,8%. В 2010 г. продажи компании в России увеличились на 39% до 240 млн фунтов стерлингов.

Комментариев нет:

Отправить комментарий