четверг, 6 октября 2011 г.

За последние 2 года реклама сантехники и керамики стала эффективней

29 сентября представители рынка «Ванная» встретились на бизнес-практикуме екатеринбургского журнала «BLIZKO Ремонт», чтобы найти способы повышения эффективности рекламных сообщений. Мероприятие посетили руководители и специалисты таких крупных компаний, как KERAMA MARAZZI, Уют-керамика, Керамика-Волга-Урал, Сантехкомплект-Урал, Сатурн-Урал и др.

Тематика практикума объединила два процесса – продажи и продвижения. Экспертами и ведущими выступили бизнес-тренер Александр Москаленко и директор журнала «BLIZKO Ремонт» Юлия Коноплева. В первом блоке тренер рассказал об этапах продаж в рознице и презентовал простые рецепты повышения доверия клиентов. Во втором блоке участники проанализировали реальные примеры удачных и неудачных рекламных макетов, а также получили свежие результаты мониторинга рекламных сообщений на рынке «Ванная» в Екатеринбурге за текущий год. 

Так, анализ содержания рекламных макетов в потребительских справочниках Екатеринбурга, проведенный журналом «BLIZKO Ремонт», показывает нарастающую тенденцию к ценовой рекламе. При этом подобный подход не был типичным еще несколько лет назад. В этом году для привлечения внимания потребителя в 50% рекламных сообщений компании сегмента «Ванная» указывают цену и в 80% используют фотографии товара. Кроме того, для показа ассортимента в 70% сообщений присутствуют ссылки на конкретное указание торговой марки и в 60% - ссылки на страну-производителя. Произошло увеличение с 28% упоминания таких товарных групп, как «душевые кабины», «мебель для ванных комнат» - до 55-60%. Показательно, что предоставление гарантии на изделия увеличилось в 2 раза.

Юлия Коноплева, директор журнала «BLIZKO Ремонт» в Екатеринбурге: 
- На сегодняшний день 73 компании рынка «Ванная» рекламируются в журнале «BLIZKO Ремонт». Мы является лидером по размещению рекламных сообщений данного сегмента*. Ежегодно мы проводим бизнес-практикумы, на которых разбираем макеты и даем рекомендации, как их улучшить. Сегодня можно констатировать - практика консультирования рекламодателей приносит плоды. Анализ содержания макетов за 2 года показал, что компании стали более внимательно относится к разработке рекламных сообщений, и это находит отражение в их продажах.

* По данным мониторинговой службы ИД «АБАК-ПРЕСС» среди изданий сегмента «Стройка, ремонт» в Екатеринбурге за период с января по сентябрь 2011 года.

Источник: www.remontblizko.ru

Комментариев нет:

Отправить комментарий